МАРКЕТИНГ

Маркетинг

Маркетинг (от англ. market – рынок) – одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая всесторонний и комплексный учёт процессов, которые происходят на рынке, для принятия хозяйственных решений с целью получения максимальной прибыли.

Широкое внедрение в практику крупных капиталистических компаний маркетинг получил после второй мировой войны в связи с возросшим уровнем концентрации производства и концентрации капитала, усиливающейся монополизацией рынков сбыта, обострением проблемы реализации и конкурентной борьбы между крупнейшими монополиями.

Современный маркетинг не только вобрал в себя многие из давно известных способов стимулирования продаж (реклама, потребительский кредит, разного рода скидки с цены и т. д.), но и приспособил их к новым потребностям и, что самое главное, дополнил широким комплексом рыночных исследований. Изучение особенностей спроса на производимую компанией продукцию рассматривается как начальный этап предпринимательской деятельности, предшествующий разработке производственной программы.

В настоящее время 90 % компаний промышленности, торговли и сферы услуг в США и 30 % компаний различных отраслей в ФРГ и Великобритании регулярно осуществляют рыночные исследования. Методы их проведения различны. Стремясь получить как можно более полную информацию о различных аспектах деятельности фирм-конкурентов, монополии нередко прибегают к методам экономического шпионажа. Масштаб проводимых фирмой рыночных исследований находится в прямой зависимости от размеров ассигнуемых на них средств.

Поэтому проведение систематических и широких по охвату различных факторов исследований рынка производимой продукции под силу только крупным фирмам. Это наглядно подтверждает, что маркетинг является специфически монополистическим средством конкурентной борьбы.

Постоянная потребность промышленных и торговых компаний в надёжной и подробной информации о состоянии спроса, а также ряд финансовых и организационных затруднений, возникающих при проведении самостоятельных исследований конъюнктуры, обусловили возникновение и развитие специализированных исследовательских фирм. Так, например, в США их зарегистрировано свыше 400, в Великобритании – 120.

Важное место в системе маркетинга занимают вопросы, связанные с производством товара, организацией научно-исследовательской деятельности компании по созданию новых образцов продукции, удовлетворяющей запросы потребителей, установлением цен на производимые товары, координацией планирования и финансирования, а также регулированием всей деятельности фирмы, включая транспортировку, упаковку, техническое обслуживание и сбыт.

Определённые достижения некоторых капиталистических фирм, взявших на вооружение концепцию маркетинга, дали повод буржуазным учёным для шумного его восхваления. Однако попытки выдать маркетинг за универсальное средство от тяжелых недугов капитализма остаются безуспешными. Призванный разрешить основное противоречие капиталистического способа производства, он не только не выполнил этой задачи, но в известной степени способствовал его обострению.

Являясь, по существу, специфически монополистическим орудием конкурентной борьбы, маркетинг приводит к жестокой схватке монополистических гигантов за экономическое господство, что имеет следствием усиление нестабильности капиталистической экономики, ведёт к увеличению совокупных затрат на единицу продукции, вызывает рост цен. Вместе с тем маркетинг способствует и усилению социальной нестабильности в странах капитала.

В его задачи входит активное воздействие на потребительский спрос, навязывание населению выгодного монополиям стандарта потребления, нередко сопровождающегося раздуванием ложных потребностей, продажей некачественных товаров, фальсификацией новизны предлагаемых покупателю изделий и т. п.

Маркетинг

(Англ. marketing, от market - рынок) одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. Возникла в начале 20 века в США, наибольшее распространение получила в 50-60-х годах в связи с обострением проблемы сбыта и широким применением новых, так называемых неценовых методов конкурентной борьбы (реклама, конкуренция качества, дифференциация продукта и др.). Подавляющее большинство крупнейших корпораций США придерживается М. В начале 70-х годов в США функционировало около 400 частных исследовательских фирм, выполнявших по контрактам с монополиями исследования по проблемам М. Оборот крупнейших из них (например, «А. С. Нильсен») составлял десятки млн. долларов в год. В странах Западной Европы подобных организаций в эти годы было более 200. Существуют международные организации М. - Европейский комитет маркетинга и Международная ассоциация маркетинга. Цель М. - создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей. Основные функции М.: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей.

Некоторые деятели и пропагандисты М. утверждают, что она способствует социальному перерождению капиталистического строя в экономическую систему, в центре которой стоит потребитель, его вкусы, желания, запросы. В действительности, М. - это попытка в рамках индивидуального капитала ликвидировать такие противоречия капитализма, как противоречия между возрастающими возможностями производства и относительно сужающимся потреблением, между растущей тенденцией к планомерной организации производства и сбыта в рамках отдельного предприятия, фирмы, монополистического объединения и анархией производства в масштабе общества.

Лит.: Абрамишвили Г. Г., Буржуазные теории реализации и маркетинг, «Мировая экономика и международные отношения», 1971, № 12; Kniffin F., The modern concept of marketing management, [Bloomington, 1958J; Simmons H., New techniques in marketing management, Englewood Cliffs (N. Y.), 1958; Modern marketing strategy, Camb. (Mass.), 1964; Buskirk R., Principles of marketing, N. Y., [1966]; Cox R., Distribution in a high-level economy, Englewood Cliffs (N. Y.), [1965].

Г. Г. Абрамишвили.